中国乳业巨头的世界杯野望

2018年俄罗斯世界杯的绿茵场上，一个醒目的中文logo"蒙牛"与阿迪达斯、可口可乐等国际品牌比肩而立。这家来自内蒙古的乳制品企业以5000万美元（约合3.2亿元人民币）拿下世界杯二级赞助商席位，创下中国食品行业体育赞助的新纪录。

"这不是简单的广告投放，而是中国品牌国际化的战略布局。"蒙牛集团CEO卢敏放在签约仪式上如是说。

▍33天全球曝光狂想曲

据尼尔森数据显示，世界杯期间蒙牛品牌在全球获得超过350亿次曝光。其推出的"自然力量·天生要强"系列广告中，梅西在更衣室痛饮蒙牛牛奶的镜头，成为社交媒体热议话题。特别设计的俄文版包装产品，在莫斯科等城市超市一度脱销。

  • 赞助金额：5000万美元（二级赞助商最高档）
  • 覆盖国家：全球200多个转播国家和地区
  • 衍生营销：联合抖音发起#天生要强#挑战赛，播放量破10亿

▍体育营销的"蒙牛模式"

这并非蒙牛首次试水体育营销。从2005年成为NBA中国官方合作伙伴，到2017年赞助中国游泳队，蒙牛逐步构建起"金字塔式"体育营销体系。俄罗斯世界杯期间，其股价累计上涨7.3%，远超同期沪深300指数表现。

行业观察：伊利、华为等中国品牌近年频繁亮相国际体育赛事。专家指出，这类赞助不仅能提升品牌溢价能力，更是获取海外渠道资源的捷径。蒙牛通过世界杯赞助，成功打入东欧市场供应链体系。

随着卡塔尔世界杯临近，有消息称蒙牛正在洽谈续约事宜。这家年营收近800亿元的乳业巨头，正在用"牛奶+足球"的独特配方，调制中国品牌的全球化鸡尾酒。

——本文数据来源于蒙牛集团年报、尼尔森监测报告